#VOCE Cea mai mare victorie: Zidul Galben

Le-am citit pe drumul spre casă de la Munchen, unde m-am lăsat și eu ‘păcălit’. Și unde am văzut o galerie a naționalei României care a cântat tot meciul, care nu a tăcut la 0-1, care i-a împins pe jucători de la spate. Și care, la finalul unui meci încheiat 0-3, nu a fluierat, nu a strigat ‘demisia’, ci a rămas în stadion și a aplaudat echipe minute în șir. Nu sună a ceva cu care ne-am obișnuit în ultimii 20 ani, nu? Și nu doar în ultimii 20 ani. Poate cei care ați trăit anii 'generației de aur' vă amintiți de fluierăturile de pe Ghencea, mai ales cele adresate lui Stelea. Sau cele adresate, câțiva ani mai târziu, lui Filipescu.

Nu sunt om de fotbal, ci de marketing, așa că nu scriu despre performanța din teren, ci despre altă performanță, cea a readucerii fanilor atât de aproape de echipa națională. Poate mai aproape decât au fost vreodată. Marele succes al acestei generații nu este optimea cu Olanda ci relația aparte pe care echipa a reușit să o creeze cu fanii echipei naționale. O relație pe care se pot construi multe succese în anii ce vor urma.

Sintagma ‘Generația de suflet’, atât de discutată în aceste zile, nu a apărut de nicăieri, ci este ‘vârful icebergului’ dintr-o construcție începută acum 7 ani.

Primul pas a fost făcut în toamna lui 2017, când FRF a lansat o identitate a Echipei Naționale a României separată de cea a federației, astfel încât fiecare dintre cele două entități să poate avea propriul drum și propria construcție de brand. O decizie strategică excelentă.

Blazonul echipei naționale a fost gândit că o reinterpretare grafică a stemei țării cu reprezentarea regiunilor istorice, devenind astfel un element identitar ușor de acceptat de către fani. O dată cu lansarea logoului a fost lansat și sloganul echipei naționale.

Acesta a avut atât o formă scurtă, ‘Luptăm împreună’, cât și o formă lungă:

Alături de aceste elemente identitare a fost lansat și un manifesto care spunea, printre altele, așa: ‘Prin acest blazon, echipa națională își propune să ne aducă pe toți, din nou, împreună.’

Această formă lungă a sloganului a conținut două elemente cheie: ‘Împreună’, pentru că așa putea fi exprimată cel mai bine nevoia echipei naționale de a avea fanii aproape și termenul surprinzător ‘suferim’. Când deschizi dialogul cu un cuvânt precum ‘suferim’, care poate fi privit că fiind negativ dar, în același timp, ca ceva realist și care transmite un anumit tip de atitudine, ai o șansă reală să îți apropii publicul. Pentru că devii credibil.  Și ‘Luptăm împreună’ chiar a devenit un slogan în care oamenii au putut crede. Un slogan care nu promite rezultate, ci care vorbește despre o anumită atitudine și despre relația esențială dintre echipa și fani. 

Dar probabil că nimeni nu ar fi crezut în sloganul ăsta dacă nu ar fi livrat și produsul, adică echipa. Nu rezultate, nu victorii, căci nu asta promite sloganul. Ci atitudine. ‘Generația de suflet’ a început cu generația U21, cu Mirel Rădoi selectioner. Poate vă amintiți discursurile lui Rădoi și Ionuț Radu din vestiar la meciurile de calificare pentru Euro 2019. Oamenii deja se raportau altfel la echipa națională, fie ea și doar cea de U21 la acel moment. 

Rădoi a preluat ulterior ‘naționala mare’ și a continuat ce începuse la cei mici. Apoi, la rândul său, Iordănescu Jr. a continuat drumul lui Rădoi în ceea ce privește vibe-ul din vestiar. În discursul lui Edi către echipa, ‘suferim împreună’ a căpătat alte dimensiuni: ‘dacă trebuie, să curgă sânge!’. Înainte că echipa și fanii să lupte cu adevărat împreună, jucătorii au arătat primii că suferă și luptă împreună. Cu armele pe care le au, cu valoarea pe care o au. Așa cum spun marketerii, produsul a livrat promisiunea brandului. Și asta a adus fanii lângă echipa înainte că rezultatele să o facă. 

Aș compara naționala României de acum cu cea a Scoției. Nici ei nu sunt în primele echipe ale Europei ca valoare, dar sunt atât de iubiți, atât de susținuți. De ce? Pentru că dau tot ce pot pe teren. Asta vrea Tartan Army (galeria Scoției) de la ei. Nu au ieșit niciodată din grupe la un turneu final. Dar când toți (fani și echipă) cântă ‘Flower of Scotland’, se face pielea de găînă și pe cel mai neutru spectator. Și știi că scoțienii își vor respecta în teren brandul de urmași ai lui William Wallace. 

La Euro 2024 au fost în lot 8 jucători din lotul U21 din 2019.  Ei, jucătorii, au fost atât produsul cât și primul public expus la sloganul ‘Luptăm împreună’ sub diverse forme. De la discursuri și postere în cantonament până la tricoul de joc.

Iar ‘Luptăm împreună’ a devenit mai mult decât un slogan, a devenit un modus vivendi. Trăit întâi de jucători, apoi de fani.

Ceea ce vedem azi a început atunci și a fost urmat de consecvență și consistență atât în comunicarea cu fanii cât și în cadrul echipei.

‘Generația de suflet’ a apărut, astfel, natural și credibil. O sintagmă excelență, cu priză mare la public, care continuă drumul deschis de sloganul naționalei. A scos Edi sintagma asta sau echipa de comunicare? A fost planificat sau spontan? Răspunsurile sunt irelevante. Ce contează este că oamenii cred în ea, jucători și fani deopotrivă. 

Nu e mai mult marketing decât produs. Ci e marketing care pune produsul în lumina corectă. 

De acum, avem și noi ‘Zidul Galben’. 

Iar cât timp echipa va continua să livreze promisiunea acestei sintagme, fanii vor lupta alături de ei. Vor fi acel al 12-lea jucător prezent la toate meciurile de la Euro.  Iar asta e cea mai mare victorie.