Wrexham, ce poveste de succes! Între tradiție și Hollywood cu gândul la Premier League
/origin-imgresizer.eurosport.com/2024/12/18/image-c9e1b670-1160-44ae-b97b-85dad671c9b1-68-310-310.png)
Actualizat 26/03/2025 la 11:04 GMT+2
Wrexham este o inspirație pentru toți cei care se uită la fotbal cu multă pasiune. Micuța echipă galeză a demonstrat că poți urca serios pe scara fotbalului cu condiția să ai un plan, să construiești profesionist și să bagi bani cu cap. Wrexham are deja fani în toată lumea, inclusiv în România.
Ryan Reynolds en Rob McElhenney tijdens de parade in Wrexham.
Credit imagine: Getty Images
Articol scris de Hans Gruber
Dacă aș spune că sunt fan declarat al unei echipe fondate în 1864, aceasta fiind al treilea club de fotbal profesionist din lume ca vechime, jucând meciurile de acasă pe cel mai vechi stadion din lume aflat încă în folosință (construit în 1807 și găzduind primul meci internațional în 1877), în mod sigur mă veți întreba despre ce club din Premier League e vorba. Cu atât mai mare v-ar fi mirarea când veți afla că este vorba de o echipă care nu a "pășit" niciodată în primul eșalon al fotbalului englez. Ce să o mai lungesc, este vorba de Wrexham AFC, care până "deunăzi" era doar o micuță echipă emblematică din Țara Galilor și nimic altceva.
De-a lungul istoriei sale, Wrexham a avut un parcurs destul de variat, alternând între diferite ligi engleze, toate inferioare. În 2008, Wrexham a retrogradat din Football League Two în National League (al cincilea eșalon din Anglia), unde a rămas blocată vreme de 15 ani, ceea ce, pentru un suporter, ar fi echivalentul unui adevărat purgatoriu. Marea schimbare s-a petrecut în februarie 2021, moment în care actorii Ryan Reynolds și Rob McElhenney au achiziționat clubul istoric cu aproximativ 2 milioane de lire sterline, marcând astfel începutul unei transformări uluitoare, cu mult iz hollywoodian. În anii ce au urmat, Wrexham a obținut două promovări consecutive sub conducerea lui Phil Parkinson: în 2023, a revenit în League Two, punând astfel punct perioadei de coșmar îndurate preț de 15 ani, iar în sezonul următor a avansat în League One – practic, vorbim de două promovări succesive, lucru deloc de neglijat.
/origin-imgresizer.eurosport.com/2023/07/12/3742937.jpg)
Wrexham celebrate with the trophy after the Vanarama National League match between Wrexham and Boreham Wood at Racecourse Ground on April 22, 2023 in Wrexham, Wales.
Credit imagine: Getty Images
Wrexham s-a transformat într-un brand
Aș vrea, totuși, să pun puțin lupa pe un alt aspect la care Wrexham a excelat în ultimii patru ani: vizibilitatea brandului. Clubul galez se afla în obscuritate, fiind cunoscut mai mult pe plan local, însă totul s-a schimbat radical în clipa în care Ryan și Rob au decis să investească și, implicit, să pună pe harta mondială atât orașul, cât și echipa. Pașii urmați de aceștia pot să pară la prima vedere simpli, însă, în realitate, în spatele acestui "fenomen" numit Wrexham se află o armată de oameni coordonați de adevărați profesioniști. Cu alte cuvinte, Ryan și Rob nu au acționat la întâmplare, ci au lăsat specialiștii să lucreze. Și, cu siguranță, a meritat.
În scurt timp, Wrexy (așa cum e alintată de fani) a devenit un fenomen global și asta printr-o strategie de marketing foarte inteligentă, bazată pe televiziune, rețele sociale și, nu în ultimul rând, pe un storytelling extrem de atractiv. Ingredientul principal a fost (și încă este), fără îndoială, serialul documentar "Welcome to Wrexham", difuzat pe streaming de FX împreună cu Disney+.
Producția, care se află deja la sezonul al patrulea și a cărei premieră va avea loc în primăvara acestui an, a atras milioane de fani din întreaga lume, oferind o perspectivă cât se poate de intimă asupra dinamicii clubului, a comunității locale, dar și a impactului investiției celor două staruri de la Hollywood. Automat, clubul a câștigat și pe plan financiar. Fie că vorbim de vânzări de produse oficiale, turism, dar și de sponsori atrași în acești patru ani, concluzia este clară: succesul e unul răsunător.
/origin-imgresizer.eurosport.com/2023/06/21/3730998.jpg)
No Filter: Wrexham vs Notts County - Hollywood drama in Wales
Credit imagine: Getty Images
Pentru a înțelege mai bine acest aspect, vă voi prezenta câteva date despre club, însoțite de avantajele concrete pentru comunitatea locală:
- Veniturile din produse oficiale au urcat cu peste 600% față de 2021 și, per ansamblu, au crescut cu 75%, rezultând un profit de până la 13 milioane de dolari pentru anul contabil precedent.
- În 2023, veniturile din turism în micul oraș galez au ajuns la 180 de milioane de lire sterline, cu o creștere de 20% față de anul precedent.
- Pe Instagram, de la 50.000 de urmăritori în 2021, au ajuns la 1,4 milioane în 2024; pe Twitter/X au peste jumătate de milion de urmăritori; la fel și pe Facebook, unde există 400.000 de urmăritori; iar pe TikTok, clubul a devenit una dintre cele mai populare echipe din afara Premier League.
- Restaurantele, hotelurile și magazinele locale (mici sau mari) au beneficiat de un flux constant de turiști proveniți din SUA, Canada, America de Sud și multe alte țări din Europa, toți sosind în Wrexhan pentru a o vedea pe... Wrexy în acțiune. Iar asta a dus la depunerea unor eforturi consistente din partea proprietarilor pentru a moderniza și extinde capacitatea stadionului Racecourse Ground (Y Cae Ras în galeză).
Toate aspectele prezentate mai sus au făcut din Wrexham un exemplu de succes în sport și business, dar și un adevărat fenomen. Într-un timp relativ scurt, clubul galez, care valora în 2021 aproximativ 2 milioane de lire sterline, a fost evaluat la 100 de milioane de lire sterline. Practic, asta înseamnă o creștere de 4.900% față de momentul preluării de către Ryan Reynolds și Rob McElhenney.
Viitorul sună bine la Wrexham
În martie 2025, un investitor din New York (potenta familie Allyn) a achiziționat 15% din club, iar cel mai probabil vor urma și alți investitori, motivația fiind clară: o posibilă promovare în EFL Championship ar reprezenta un pas major pentru Wrexham AFC, implicând atât oportunități financiare sporite, cât și provocări semnificative din punct de vedere financiar. A doua ligă engleză este cunoscută în toată lumea pentru competitivitate, dar și pentru nivelul foarte ridicat al cheltuielilor anuale, în special în ceea ce privește salariile și transferurile.
În ciuda tuturor acestor aspecte pozitive, clubul a înregistrat totuși pierderi financiare. În 2024, Wrexham datora aproximativ 9 milioane de lire sterline proprietarilor săi, iar pierderile anuale erau de aproximativ 5,1 milioane de lire sterline. Chiar și așa, proprietarii au declarat în repetate rânduri că nu doresc o rambursare imediată a acestor împrumuturi.
În încheiere, lansez un îndemn celor care patronează fotbalul românesc la nivel de club: luați aminte și studiați cu mare atenție povestea celor de la Wrexham, pentru că indiscutabil reprezintă un model foarte sănătos de business și performanță sportivă. Spiritul balcanic care ne caracterizează poate fi abandonat pentru o variantă verificată, mult mai eficientă și care ne poate aduce revenirea în prim planul fotbalului european.
Subiecte asemănătoare
Promo
Promo